Geopolitiikka horjuttaa kuluttaja luottamusta

Pääjohtaja Hannu Krook antoi vuosikokouksen osallistujille taas kattavan ajankohtaiskatsauksen, jossa kävi läpi epävakaan maailmantilanteen vaikutukset toimintaympäristöön ja kaupan näkymiin. Kuluttajien luottamus on nyt koetuksella, mutta S-ryhmän kehitys on edelleen vakaa. Alkuvuoden aikana ryhmän liikevaihto kasvoi 4 prosenttia, jossa liikennekauppa eteni vahvimmin lähes 12 % kasvulla, marketkaupan kasvaessa 2,4 prosenttia.

Globaali geopolitiikka muuttaa talouden toimintaympäristöä jälleen huomattavasti epävakaammaksi. Lähi-idän uusin kriisi, Yhdysvaltojen ja Israelin hyökkäys Iraniin eskaloituvine vaikutuksineen näkyy jo raakaöljyn ja maakaasun tarjontashokkeina, hintojen rajuna poukkoiluna sekä merilogistisina haasteina.

Kohonneet polttoainehinnat näkyvät liikennekaupan kasvussa, mutta bensan hinnan ylittäessä 2 euron kipupisteen, vaikutus näkyy jo alenevan liikennesuoritteena.

Turbulentissa ympäristössä kuluttajien luottamus ei ota kohentuakseen – maaliskuussa kuluttajien arvio talouden tilasta heikoimmillaan pariin vuoteen. Oman talouden nykytilaa pidettiin heikkona, joka näkyy varautumisena huonompiin aikoihin säästämisen muodossa. Investointeja ja hankintoja vältetään ja asuntokauppa on edelleen jäissä.

Arviot inflaatiosta nyt ja vuoden päästä pysyivät korkeina. Yli puolet (53 %) kuluttajista arvioi, että hinnat ovat nousseet vuodessa paljon tai melko paljon - ja vielä useampi (63 %), että nousu jatkuu tulevat kuukaudet.

Hormuzinsalmi on tukossa ja iskut energiainfraan tuovat pidempikestoisia negatiivisia vaikutuksia. Pitkittyessään Lähi-idän tilanne vaimentaa globaalisti talouden kasvunäkymiä ja vaikuttaa laajasti mm. inflaatio- ja korkotasoihin.

Maaliskuussa FED ja EKP pitivät ohjauskorkonsa ennallaan, EKP indikoi mahdollista koronnostoa jo huhtikuulle. Hannu Krookin mukaan maamme hallituksen on pakko tehdä jotain päätöksi asuntakaupan vauhdittamiseksi kevään budjettiriihessä.

Hinnan merkitys ostamisessa yhä suuri

Kuluttajien varovaisuus painaa myös marketkaupan fokuksen vahvasti tehokuuteen ja hintakilpailukykyyn, joka näkyy mm. merkittävinä hinnanalennuksina: yli 600 tuotetta v.2024 lopussa ja yli 1 300 tuotetta 11/2025. Samaa  tavoitetta palvelevat vahvat omat merkit ja hankintayhteistyön kehittäminen.

Puolet asiakasomistajistamme joutuu edelleen vähintään harkitsemaan ostoksiaan ja ​79 % sanoo tarkistavansa aina ruoan hinnan ennen ostamista. Trendinä hinnan merkityksen kehitys on kuitenkin tasaantunut, ja aiempaa harvempi sanoo joutuvansa säästämään ruoan ostamisesta.  Huoli kallistuvista hinnoista korostuu erityisesti nuoremmissa ikäluokissa.

Myös mm. satokauden tuotteet, alle euron hevit, sekä punalaputetut tuotteet + ilta-ale tukevat osaltaan edullista ostamista

Ruoan verkkokauppa kasvaa

Ruoan verkkokaupan myynnin kehitys oli +28 % vuonna 2025 ja jatkuu edelleen. Verkkokaupan palveluverkostossa on yli 500 S-kaupat-pistettä. Myös robokuljetukset laajenevat. Verkkokaupan toimintaa tehostaa kolme automaatioavusteista keräilykeskusta: HOK-Elanto (2024), POK (2024), Arina (2026). Verkkokaupan osuus pt-kaupassa on HOK-Elannossa nyt jo 7 % luokkaa ja myös TOK yltää samalle tasolle.

Verkosto kasvaa ja uudistuu: vuonna 2025 ryhmä avasi mm. 2 Prismaa (Orimattila & Raahe) ja lukuisia muita marketteja sekä uudisti kymmeniä myymälöitä.

Liikennekaupalla vahva vuosi – markkina muutoksessa

Liikennekaupan myynti kasvoi vuona 2025 erityisesti liikenteen energioissa (+45 %) ja autopesuissa (+20 %), sisäkauppaa on vilkastanut mm. uudistuva noutopöytätarjonta.  Polttonesteiden volyymikehitys positiivista, euromääräisessä myynnissä näkyi maailmanmarkkinahintojen lasku 2025. Kokonaistulos vahvalla tasolla ja parani, kaikki liiketoiminta-alueet selvästi plussalla. Latausverkoston kasvu ja asemien kapasiteetin nosto jatkuvat,  verkostossa lähes 390 latausasemaa. ABC-mobiilin käyttäjiä on yli 850 000 ja mobiilimyynti on yli 20 % kasvussa.